- słownym – wyraz, slogan reklamowy, nazwa, fantazyjne zbitki liter;
- graficznym- logo, rysunek, ornament, symbol, emblemat, zestawienia kolorystyczne;
- słowno-graficznym – rysunek, logo, ornament, z elementami literowymi lub słownymi;
- przestrzennym – kształt towaru lub opakowania;
- dźwiękowym – melodia lub zespół dźwięków np. sygnały audycji radiowych.